Le logo d’une collectivité territoriale est bien plus qu’un simple élément graphique. Il représente une commune, une intercommunalité ou un territoire et doit pouvoir être utilisé pendant de nombreuses années sur des supports très différents : site internet, affiches, publications municipales, documents administratifs, réseaux sociaux, signalétique ou applications mobiles.
Lors d’une création ou d’une refonte de site internet, la question du logo revient donc naturellement : faut-il conserver l’identité existante, la moderniser ou repartir sur une nouvelle identité visuelle ?
Chez Vernalis, cette réflexion fait partie intégrante de notre accompagnement des collectivités.
Pourquoi refondre le logo d’une collectivité ?
Un logo peut progressivement devenir moins adapté aux usages numériques.
Un logo conçu il y a plusieurs années peut notamment être :
- difficilement lisible sur smartphone ;
- trop complexe pour être utilisé en petit format ;
- difficile à intégrer sur certains supports numériques ;
- visuellement daté ;
- difficile à décliner sur les différents supports de communication.
Une refonte ne signifie cependant pas nécessairement de tout changer.
Dans le cas d’une collectivité, le logo possède souvent une forte valeur symbolique et historique. Il peut être associé à l’identité du territoire et être reconnu par les habitants.
L’enjeu consiste donc à trouver le bon équilibre entre continuité et modernisation.
Création ou refonte : quelle approche choisir ?
Avant de dessiner un nouveau logo, il est important d’analyser l’identité existante.
Plusieurs situations peuvent se présenter.
Moderniser un logo existant
Lorsque le logo est connu et apprécié, une évolution graphique peut être préférable à une création complète.
Il peut s’agir de :
- simplifier le dessin ;
- moderniser la typographie ;
- retravailler les proportions ;
- ajuster les couleurs ;
- améliorer la lisibilité ;
- conserver un symbole historique en le redessinant.
Cette approche permet de faire évoluer l’identité sans perdre les repères des habitants.
Créer une nouvelle identité
Dans d’autres cas, le logo ne correspond plus au positionnement ou à l’image que la collectivité souhaite transmettre.
Une création complète peut alors permettre de construire une identité plus contemporaine, plus facilement déclinable et mieux adaptée aux nouveaux usages numériques.
Un logo pensé pour le numérique
Aujourd’hui, un logo doit fonctionner sur de nombreux supports.
Il peut être affiché sur un grand panneau municipal comme sur une petite icône de smartphone.
Lors de sa conception, il faut donc anticiper différents formats :
- site internet ;
- application mobile ;
- réseaux sociaux ;
- newsletter ;
- documents PDF ;
- affiches ;
- vidéos ;
- signalétique ;
- documents institutionnels.
Un bon logo doit rester identifiable et lisible même lorsqu’il est fortement réduit.
Des couleurs adaptées aux usages
Le choix des couleurs ne doit pas être uniquement esthétique.
Dans le cadre d’un projet numérique, il faut notamment tenir compte des contrastes et des exigences d’accessibilité.
Le logo doit pouvoir être utilisé sur différents fonds et disposer, lorsque nécessaire, de variantes adaptées : version couleur, monochrome, claire ou sombre.
Cette réflexion permet également de créer une identité visuelle cohérente avec les exigences d’accessibilité numérique du site de la collectivité.
Une identité qui fonctionne avec le site internet
La refonte d’un logo est souvent l’occasion de repenser plus largement l’identité numérique de la collectivité.
Le logo doit s’intégrer harmonieusement dans :
- l’en-tête du site ;
- les menus ;
- les pages intérieures ;
- les documents téléchargeables ;
- les réseaux sociaux ;
- les applications mobiles.
Chez Vernalis, nous pouvons ainsi penser identité visuelle et site internet comme un ensemble cohérent, plutôt que comme deux projets indépendants.
Prévoir les déclinaisons dès la création
Une identité visuelle efficace ne se limite pas à un fichier JPEG du logo.
Pour permettre à la collectivité de l’utiliser durablement, il est pertinent de prévoir différentes déclinaisons et formats :
- logo horizontal ;
- logo vertical ou compact lorsque nécessaire ;
- symbole ou pictogramme ;
- version couleur ;
- version monochrome ;
- version adaptée aux fonds sombres ;
- fichiers destinés au web ;
- fichiers haute définition pour l’impression.
La collectivité dispose ainsi d’une véritable boîte à outils graphique pour ses futurs supports de communication.
Une identité territoriale, pas simplement un logo
Pour une collectivité, l’identité visuelle doit également raconter quelque chose du territoire.
Patrimoine, géographie, histoire, architecture, environnement, dynamisme économique ou identité locale peuvent constituer autant de sources d’inspiration.
L’objectif n’est pas forcément de représenter littéralement le territoire, mais de créer un univers graphique qui permette aux habitants de se reconnaître dans leur collectivité.
Une charte graphique pour garantir la cohérence
Après la création du logo, la mise en place d’une charte graphique permet de garantir son utilisation cohérente.
Elle peut notamment préciser :
- les couleurs officielles ;
- les typographies ;
- les règles d’utilisation du logo ;
- les tailles minimales ;
- les fonds autorisés ;
- les interdits ;
- les déclinaisons ;
- les principes graphiques applicables au site internet et aux supports de communication.
Cette charte devient un document de référence pour les services communication et les différents prestataires de la collectivité.
Une nouvelle identité pour accompagner la refonte du site
La création ou la refonte d’un site internet constitue souvent le moment idéal pour se poser la question de l’identité visuelle.
Si le logo est vieillissant, difficilement lisible ou mal adapté aux usages numériques, une évolution peut permettre de donner une nouvelle cohérence à l’ensemble du projet.
Chez Vernalis, nous accompagnons les collectivités dans leurs projets de communication numérique, de la réflexion sur l’identité visuelle jusqu’à la conception du site internet.
L’objectif est de construire une identité reconnaissable, accessible, moderne et durable, capable d’accompagner la collectivité pendant de nombreuses années et de fonctionner aussi bien sur un écran de smartphone que sur les supports institutionnels du territoire.